Sind wir abhängig von den Geräteherstellern?
Posted in Allgemein by if - Jan 09, 2010
Der Leser Gerätehersteller entscheidet!
Prognosen zu wagen, auch wenn man sie offiziell nicht so benennt, das ist immer ein schwieriges Geschäft.
Trotzdem haben sich Consultant Dr. Andreas Meyer und Arnd Roszinsky-Terjung im Buchmarkt getraut, einen Blick in die Zukunft der Buchbranche zu werfen.
Die These der beiden Herren – der Leser wird entscheiden, was sich durchsetzt.
Meine provokante These: Die Gerätehersteller werden entscheiden, was sich durchsetzt:
Wenn Apple z.B. tatsächlich demnächst das islate vorstellt, werden alle die Leute in die Geschäfte rennen, um sich das Ding zu kaufen.
Und wahrscheinlich haben wir alle beide Recht.
In jedem Fall können die Verlage nur reagieren – sie setzen hier keine Trends. Die Innovation wird ihnen quasi von außen aufgezwungen werden – anders z.B. als frühere Innovationen wie das Taschenbuch.
Ob sie es dann schnellstmöglich schaffen, ihre Bücher (oder sollte ich schreiben: ihren Content) den neuen Lesegewohnheiten bzw. Gerätevorgaben anzupassen oder ob die Autoren das in Zukunft selbst tun werden, ist die Frage.
Interessant jedoch ist, dass kaum ein Buchverlag Marktforschung betreibt…
Zumindest hat keiner der (mir bekannten) Buchverlage eine MaFo Abteilung – korrigiert mich gerne, wenn es anders ist.
Ganz anders als bei Zeitschriftenverlagen, die über die Jahrzehnte wahrscheinlich mehr Daten als der BND gesammelt und ausgewertet haben (vgl. Typologie der Wünsche, MNT, Sinus-Milieu-Studien, Kommunikationsanalyse etc.), funktioniert die Buchbranche scheinbar nur über das „Gespür“ der Lektoren, Vertriebler und Marketingfachleuten.
Ob und wie in den nächsten Jahren gelesen wird, dass bleibt demnach komplett im Dunkeln. Welche Geräte sich durchsetzen werden, ob eine veritable Zahl an Lesern auf ihren Mobilgeräten lesen werden (oder auch schon lesen) – weiß niemand im Buchverlag. Wie viel % der Deutschen besitzen einen eReader? – Auch keiner?
Findet das außer mir noch jemand komisch?
